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鹽田美景。

　　近日，深圳市鹽田區(qū)連續(xù)迎來(lái)“高光時(shí)刻”：“海洋文化論壇”這張鹽田名片亮相國(guó)際海島旅游大會(huì)、位于梧桐山南側(cè)半山之上的“世外桃源”恩上濕地入選廣東省首批小微濕地示范點(diǎn)名單、多處景致出現(xiàn)在熱播電視劇《特工任務(wù)》中。這與該區(qū)不斷打造“網(wǎng)紅”IP，上天入海發(fā)展“全域全季旅游”，建設(shè)世界級(jí)濱海旅游目的地的策略密不可分。

　　今年，鹽田區(qū)以區(qū)政府一號(hào)文印發(fā)《鹽田區(qū)建設(shè)世界級(jí)濱海旅游目的地實(shí)施方案（2023—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》），力爭(zhēng)打造最具標(biāo)志性、引領(lǐng)性的國(guó)家全域旅游示范區(qū)，全面建成世界級(jí)濱海旅游目的地。根據(jù)規(guī)劃，鹽田每年旅游總?cè)舜螌⑦_(dá)2000萬(wàn)，境外游客人次達(dá)400萬(wàn)；2025年旅游總收入將突破300億元。

　　《實(shí)施方案》依托全域旅游資源，從多個(gè)維度進(jìn)行了整合。

　　在全季供給方面，《實(shí)施方案》提出引進(jìn)潮流文化品牌活動(dòng)長(zhǎng)期落地、打造世界婚慶之都、建成“買全球、賣全球”世界級(jí)深港融合購(gòu)物商圈……

　　在酒店供給方面，《實(shí)施方案》提出建設(shè)“十全十美”全球頂級(jí)高端酒店群。在現(xiàn)有洲際、雅高費(fèi)爾蒙、美高梅、凱悅、希爾頓等五大品牌基礎(chǔ)上，在浪漫的梅沙灣畔、詩(shī)意的梧桐山上、最美的半山水庫(kù)邊，新引進(jìn)布局萬(wàn)豪、四季等5家以上國(guó)際品牌酒店，讓全球知名酒店品牌云集鹽田。

　　在消費(fèi)供給方面，《實(shí)施方案》提出提檔升級(jí)最具消費(fèi)吸引力的核心商圈，建設(shè)沙頭角-中英街商圈，吸引大型商貿(mào)企業(yè)、中高端免稅品牌、香港老字號(hào)等商家入駐中英街。

　　值得一提的是，《實(shí)施方案》在交通方面展示了鹽田“上天入海”的未來(lái)藍(lán)圖。《實(shí)施方案》提出，要將鹽田建設(shè)成粵港澳大灣區(qū)“空海游”首選地。加快“一主三輔”碼頭建設(shè)，向西開通鹽田至香港維多利亞港、蛇口等海上航線，向東開通鹽田至惠州、南澳等海上航線；開通大灣區(qū)城市群低空直飛旅游航線，創(chuàng)新“直升機(jī)+游輪/游艇”模式，實(shí)現(xiàn)“從鹽田看深圳、看灣區(qū)、看世界”。

　　近年來(lái)，鹽田在打造山海IP方面成效顯而易見，出現(xiàn)了多個(gè)“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)。今年，鹽田新涌現(xiàn)的網(wǎng)紅IP尤為頻密：既有靜態(tài)的云海公園、多肉花園婚慶城堡，又有動(dòng)態(tài)的連接深港夜生活的“小港夜”、鹽田山海半馬、簡(jiǎn)單生活節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)、奧運(yùn)級(jí)別的水翼帆板賽等。此次出臺(tái)的《實(shí)施方案》，對(duì)打造網(wǎng)紅IP提出了更為明確的方向和目標(biāo)。比如，積極布局海上浮島微樂(lè)園、海底參觀探險(xiǎn)、海洋科普等旅游新業(yè)態(tài)，豐富尾波沖浪、賽艇潛水、水上飛板等活動(dòng)，豐富海上休閑體驗(yàn)項(xiàng)目供給，等等。

　　這些現(xiàn)有的和即將發(fā)力打造的IP，無(wú)疑為鹽田建設(shè)世界級(jí)濱海旅游目的地增加了重要砝碼，能夠更加清晰地刻畫鹽田形象，讓鹽田在全球文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中領(lǐng)先一步，將“流量”實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化為“留量”。