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　　近日，深圳市文化廣電旅游體育局發(fā)布《2020 年度深圳市居民體育消費報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）。《報告》顯示，2020 年，深圳體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出 1062.27 億元，增加值 418.97 億元。深圳居民人均體育消費 3175.35 元，占人均消費支出比重的 7.8%，居全國領(lǐng)先。

　　《報告》由市文化廣電旅游體育局對深圳 11 個(gè)區展開(kāi)問(wèn)卷調查，旨在摸清深圳市體育消費情況，探索建立消費視角下的體育產(chǎn)業(yè)統計制度和核算方法，為供給側結構性改革提供全面系統、真實(shí)可靠的統計信息支撐。

　　深圳體育消費總規模 557.59 億元

　　2020 年，深圳在體育消費方面積極作為：印發(fā)《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展若干措施的通知》，予以政策支持；重新修訂了多個(gè)體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項資金資助管理辦法，資助資金達 1.8 億元；向市民發(fā)放了超過(guò) 5 億元體育消費券，促進(jìn)消費市場(chǎng)發(fā)展。

　　據《報告》顯示，2020 年深圳體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值 1062.27 億元，增加值 418.97 億元，較 2019 年分別增長(cháng) 3.3% 和 3.9%，增加值占 GDP 的比重達到 1.5%，為體育消費持續發(fā)展夯實(shí)了產(chǎn)業(yè)基礎。

　　經(jīng)測算，2020 年深圳市體育消費實(shí)現總規模 557.59 億元，人均體育消費達到 3175.35 元，占人均消費支出比重為 7.8%，較 2019 年上升 1%。深圳市體育消費市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢良好，人均體育消費水平位居全國前列。

　　實(shí)物型與線(xiàn)上消費增幅明顯

　　《報告》將居民體育消費結構分為實(shí)物型、參與型、觀(guān)賞型和其他類(lèi)型。數據顯示，深圳居民的實(shí)物型消費占 57.2%，而參與型和觀(guān)賞型分別占 40.1% 和 2.1%。

　　隨著(zhù)居民健身意識增強，購買(mǎi)體育用品的支出明顯增加，各大電商平臺利用窗口期推出消費優(yōu)惠，也有效提升了實(shí)物型消費的比重。隨著(zhù)疫情管控有序、實(shí)體產(chǎn)業(yè)逐漸重啟，健身行業(yè)也回到正軌，減肥、瘦身成為居民踏入健身房的主要訴求。在參與型的體育消費中，居民健身休閑消費占比較高，達到 20.5%。

　　2020 年受疫情影響，以線(xiàn)下體驗、實(shí)地參與為主的消費形態(tài)受到?jīng)_擊，居民參與型和觀(guān)賞型的體育消費熱情降低，體育培訓和觀(guān)賽消費明顯下降。

　　深圳男女居民的體育消費習慣亦有不同。男性人均消費 3521.26 元，較女性高 769.4 元；男性是電競及體育動(dòng)漫游戲消費的主力，而女性更偏向于健身休閑、體育教育培訓；深圳 80 后、90 后居民購買(mǎi)體育用品和智能體育裝備的消費相對較高；退休人員更愿意花錢(qián)接受體育保健與康復服務(wù)，健身休閑消費占體育消費的比重達 40%。

　　深圳人最熱衷于登山、徒步

　　在 2020 年，深圳居民最常參與的運動(dòng)項目有戶(hù)外登山或徒步、長(cháng)跑健步走、羽毛球、籃球、游泳、健身瑜伽、乒乓球。其中，" 戶(hù)外登山或徒步 " 和 " 長(cháng)跑健步走 " 分別占比 38.4% 和 38%，羽毛球（37.4%）、籃球（24.2%）等項目因普及率較高、場(chǎng)地設施相對齊全，同樣受到市民青睞。

　　在觀(guān)賽需求方面，搏擊 、電競、水上運動(dòng)的提及率最高。據《報告》統計，超過(guò)五成受訪(fǎng)居民提及搏擊類(lèi)賽事，主要是因為明星 IP 極大提升賽事的關(guān)注度，如張偉麗衛冕 UFC 冠軍等新聞熱點(diǎn)。此外，隨著(zhù) V5 俱樂(lè )部、KAISA 電競俱樂(lè )部等職業(yè)電競隊伍落戶(hù)，中國杯、大鵬杯、美周杯等帆船賽事舉辦，電子競技、水上運動(dòng)逐漸深入深圳居民日常生活，提升了市民的觀(guān)賽熱度。

　　新需求到來(lái)，讓體育消費不斷涌現新業(yè)態(tài)。深圳在體育科技、體育康養、體育旅游方面增加投入，打造更多 " 體育 +" 消費模式，讓居民獲得更豐富的體驗。

　　四大手段促進(jìn)深圳居民體育消費升級

　　隨著(zhù)粵港澳大灣區建設深入推進(jìn)，深圳建設中國特色社會(huì )主義先行示范區的引領(lǐng)作用進(jìn)一步增強，體育消費作為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量，在促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)和優(yōu)化經(jīng)濟結構方面發(fā)揮著(zhù)不可替代的作用。

　　《報告》表示，針對居民體育消費存在的一些問(wèn)題，深圳計劃從多方面著(zhù)手改進(jìn)：一是完善公共服務(wù)體系，加快消費載體建設。加快重大體育設施和 " 互聯(lián)網(wǎng) + 智慧體育 " 設施建設規劃，鼓勵體育消費嵌入各類(lèi)消費場(chǎng)所；二是創(chuàng )新體育消費體驗，構建多元消費場(chǎng)景。增強體育消費便捷體驗、培養體育 " 夜娛經(jīng)濟 "；三是豐富體育消費業(yè)態(tài)，提質(zhì)擴容消費供給。培育體育賽事消費特色、豐富新興消費項目供給、推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)融合；四是培育體育消費文化，推動(dòng)基礎消費建設。積極推進(jìn)灣區協(xié)同，強化體育文化立體宣傳，策劃舉辦體育消費活動(dòng)。

　　深圳市文化廣電旅游體育局將繼續促進(jìn)居民體育消費升級，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力深圳建設國家體育消費試點(diǎn)城市，向國際著(zhù)名體育城市的目標邁進(jìn)。