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福田區旅游形象大使“福氣”出場(chǎng)，拉開(kāi)了第六屆深圳非遺周主會(huì )場(chǎng)暨四海一家大巡游活動(dòng)的精彩序幕。

“圳是福牛”花車(chē)裝置，以“拓荒牛”為原型，融入非遺剪紙技藝和科技制造元素，表達了深圳屹立灣區潮頭、不斷傳承創(chuàng )新的城市精神。

　　剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，深圳福田區人潮涌動(dòng)。11月25日上午，由深圳市文化廣電旅游體育局、深圳市福田區人民政府主辦的“深圳非遺 四海一家”第六屆深圳非遺周主會(huì )場(chǎng)暨四海一家大巡游活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“非遺周”）在“深圳節日大道”舉行。福華路上，代表鵬城風(fēng)華、華夏風(fēng)采、世界風(fēng)情的3大篇章、6組巡游裝置、17支非遺方陣與翹首以待的市民、游客們熱情相遇——據不完全統計，活動(dòng)吸引了近10萬(wàn)人次有序聚集在道路兩側觀(guān)賞，約500萬(wàn)人次通過(guò)多家直播平臺共襄這一年度文化盛宴。活動(dòng)還吸引了40余家省市級媒體以及眾多新媒體關(guān)注，截至目前，線(xiàn)上線(xiàn)下話(huà)題曝光量累計達到3億人次。

　　據了解，本屆非遺周旨在呈現深圳活化傳承非遺的文化成果，弘揚中國及世界優(yōu)秀非遺文化；做實(shí)做優(yōu)“百千萬(wàn)工程”，創(chuàng )新對口幫扶協(xié)作模式；展示深圳“國際友好城市”建設成果，彰顯深圳開(kāi)放包容的城市文化精神；推動(dòng)“宣文旅商融合發(fā)展”，持續建設“深圳節日大道”城市地標，擦亮街區品牌形象。

　　據介紹，直至12月1日期間，在“深圳節日大道”還將舉行四海一家非遺主題夜暨“非遺在社區”系列活動(dòng)，呈現城市非遺快閃店、非遺美食節、非遺快閃表演。與此同時(shí)，本屆非遺周還將在全市舉辦近60場(chǎng)非遺文化相關(guān)活動(dòng)。

　　非遺融合創(chuàng )新彰顯城市精神 對口幫扶共筑“百千萬(wàn)工程”

　　非遺是世界文明交融的產(chǎn)物，它不僅彰顯了中華傳統文化的博大精深，也為世界各國文明的共榮共生提供了重要范例。而作為集現代化的繁華都市風(fēng)貌，與海納百川的國際文化相交融的福田中心區，也在對以非遺文化為代表的中華優(yōu)秀傳統文化的創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展中，走出了一條現代城市文化發(fā)展建設的創(chuàng )新之路。

　　在本屆非遺周主場(chǎng)活動(dòng)上，福田區旅游形象大使“福氣”用歡快活潑的招呼聲拉開(kāi)了精彩序幕。這只擁有紅火皮膚的猴子卡通形象，原型來(lái)自于1980年深圳經(jīng)濟特區建立出生的獼猴“福氣”。他與周游列國回紅樹(shù)林過(guò)冬的黑臉琵鷺“福鷺”，紅樹(shù)林灘涂上熱情好客的招潮蟹“福潮”，紅樹(shù)林中的“顯眼包”灘涂魚(yú)“福魚(yú)”，紅樹(shù)林中的高品質(zhì)“生活家”水獺“福獺”共同組成了被市民們昵稱(chēng)為“五福臨門(mén)”的“福氣家族”——他們是深圳、福田生態(tài)文明、文化旅游、好客精神的代表。

　　“福氣”打頭，由來(lái)自深圳本土的非遺文化方陣組成的首個(gè)篇章“鵬城風(fēng)華”中，深圳龍獅、福田影偶、沙頭角魚(yú)燈舞、深圳辛氏雜技等本土非遺文化方陣輪番登場(chǎng)，并在傳統表演中融入輪滑、街舞等現代元素。當身著(zhù)傳統服飾的演員們，行走于福田區高樓林立的現代化街區之間，形成了強大的視覺(jué)反差和沖擊。對此，“深圳節日大道”品牌負責人黃瑩介紹，希望在演繹傳統的過(guò)程中，結合深受年輕人喜歡的流行文化表現手法，實(shí)現傳統與時(shí)尚的結合，融合創(chuàng )新展現深圳底蘊豐厚的非遺文化、開(kāi)放包容的城市精神，以及傳承創(chuàng )新的獨特魅力。

　　非遺是“流動(dòng)的文脈，傳承的薪火”。由粵港澳大灣區城市和深圳對口幫扶協(xié)作地區的非遺文化方陣組成的“華夏風(fēng)采”篇章中，來(lái)自香港、澳門(mén)和中山的非遺方陣帶來(lái)的國家級非遺麒麟舞、魚(yú)行醉龍舞的表演，與惠州博羅龍華大鼓、潮汕英歌舞、潮州湘橋潮劇、河源和平貓頭獅等非遺文化方陣一道，共同描繪大灣區非遺文化地圖，展現大灣區兄弟城市一衣帶水的文化脈絡(luò )與互融互通的發(fā)展方向。

　　值得一提的是，深圳市福田區對口幫扶協(xié)作的南寧市馬山縣的“壯族打扁擔”方陣、深圳市對口幫扶協(xié)作的新疆喀什的新疆維吾爾族舞非遺方陣則展現了絢麗多彩的少數民族的生活畫(huà)卷。而除了在盛大的主會(huì )場(chǎng)活動(dòng)中驚艷亮相，深圳的對口幫扶協(xié)作地區代表還將參加四海一家非遺主題夜暨“非遺在社區”系列活動(dòng)。

　　此次活動(dòng)不僅展現了中華優(yōu)秀非遺文化的傳承發(fā)展，深圳與粵港澳大灣區、對口幫扶協(xié)作地區之間的城市友誼，也是貫徹落實(shí)“百千萬(wàn)工程”部署、以文化振興驅動(dòng)鄉村振興的生動(dòng)實(shí)踐。

　　據介紹，這并不是福田區文產(chǎn)幫扶協(xié)作的首個(gè)成功創(chuàng )新案例。今年6月，一場(chǎng)為期3天的“深潮文化節”在“深圳節日大道”舉行。統計顯示，約175.4萬(wàn)人次參與活動(dòng)，市民群眾消費意愿和熱度高漲，各大商圈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)約38%。

　　近年來(lái)，福田區結合本地文產(chǎn)實(shí)力優(yōu)勢，創(chuàng )新設立合作項目，助力當地高質(zhì)量發(fā)展，建立兩地文旅產(chǎn)業(yè)深度合作共贏(yíng)模式，形成了“文產(chǎn)幫扶協(xié)作”的“福田樣本”。可以說(shuō)，福田區以“深圳節日大道”為主陣地，為“宣文旅商、融合聯(lián)動(dòng)”創(chuàng )新模式積累了豐富的第一手資料，真正實(shí)現了“文旅搭臺，產(chǎn)業(yè)落地”，打造了區域協(xié)同和鄉村振興高質(zhì)量發(fā)展典范。

　　活動(dòng)中，不少孩童被長(cháng)輩抱起一睹非遺表演隊伍的風(fēng)貌，更多人則舉起手機、相機，記錄下這“節日感”滿(mǎn)滿(mǎn)的時(shí)刻，甚至有不少市民自發(fā)開(kāi)啟同城直播模式，向更多網(wǎng)友展現福田的城市精彩。可以看到，非遺作為在地域人文土壤中生長(cháng)出的最質(zhì)樸的文化IP，它們的出現源自中華民族的智慧傳承，也因文化跨時(shí)代、跨地域的感染力，而具備恒久而無(wú)界的魅力。

　　深圳是改革開(kāi)放的窗口，也是文化傳播的前沿擔當。深圳始終注重與世界各國的友好交往與合作，與世界各國結成友好城市關(guān)系成為深圳對外交往的重要方式。因此，此次非遺周主會(huì )場(chǎng)活動(dòng)以海納百川的胸襟與視野，在“世界風(fēng)情”篇章中融入了歐洲的西班牙弗朗明哥舞、非洲的南非鼓舞、大洋洲的新西蘭毛利戰舞、美洲的巴西桑巴、亞洲的中華民族服飾秀5個(gè)非遺方陣。它們與福田區文旅IP福潮、“我愛(ài)這座城”花車(chē)等元素融為一體，向世界展現了深圳城市文化的魅力，彰顯深圳“國際友好城市”的建設成果和開(kāi)放包容城市形象，進(jìn)一步夯實(shí)了對外文化交流平臺，促進(jìn)友城人民常來(lái)常往、世界文化互聯(lián)互通。

　　從非遺傳承，到城市創(chuàng )新，深圳在城市文化發(fā)展中逐步擁抱“世界舞臺”。以文化賦能城市，以文化鏈接世界，以文化勾勒時(shí)代，讓城市與文化的力量得到最大融合與釋放，塑造海納百川的國際城市文化氛圍，建設全球區域文化中心城市。

　　產(chǎn)業(yè)思維煥活街區承載力 “深圳節日大道”讓深圳文化火出圈

　　作為深圳的中心城區，如今福田區的標識不僅僅是鱗次櫛比的CBD高樓。在物質(zhì)文明大步躍升的同時(shí)，福田區以產(chǎn)業(yè)思維賦能公共文化繁榮發(fā)展，以更持久的力量支撐城區的發(fā)展，不斷滿(mǎn)足人民對美好生活的向往。

　　此次讓非遺周火爆出圈的“深圳節日大道”，便是福田區著(zhù)力打造的代表性區級公共文化重大品牌工程。以此為物理依托，探索都市型公共文化服務(wù)供給新模式，用改革創(chuàng )新的鑰匙，塑造現代公共文化服務(wù)的“福田樣本”。

　　非遺文化周何以出圈？據福田區文化廣電旅游體育局相關(guān)負責人介紹，運營(yíng)以來(lái)，節日大道以“節日文化”為核心內容，“以樓為景、用街做展”，持續舉辦、創(chuàng )辦各類(lèi)首創(chuàng )、自有的節日IP和大小活動(dòng)700余場(chǎng)，多次打造現象級事件出圈，并希望以此為依托，持續策劃出能夠傳遞深圳開(kāi)放多元，以及作為“國際友好城市”形象的大型文化活動(dòng)，讓更多人關(guān)注深圳文化。

　　成熟的公共文化活動(dòng)舉行，對街區的文化承載力提出了更高要求。這意味著(zhù)要在寸土寸金的深圳福田中心區，進(jìn)一步開(kāi)辟公共文化服務(wù)新空間，盤(pán)活公共空間資源，讓文化更加貼近市民生活場(chǎng)景。城市微更新，也即是在保持城市肌理的基礎上，對已有城市空間進(jìn)行小范圍、小規模的局部改造，從而實(shí)現空間活化與區域振興的目的成為了福田區的“破題”之策。

　　帶著(zhù)“深圳如何打造一條屬于自己的新加坡烏節路和紐約第五大道”之問(wèn)，文旅特色街區項目——“深圳節日大道”于2021年應運而生。據介紹，這條位于深圳中心商務(wù)區的大道，占地面積約1.8平方公里，集合福田最主要的商圈、CBD商務(wù)集群、文化場(chǎng)地、城市公園、高端住宅及各類(lèi)城市特色空間，是國內首個(gè)以“節日文化”為核心的公共文化街區，并在政企聯(lián)合機制創(chuàng )新、節日文化的載體打造、運營(yíng)前置型項目開(kāi)發(fā)、文化軟實(shí)力推進(jìn)城市更新等方面實(shí)現了“從0到1”的福田探索。

　　為此，在福田區福華路東起卓悅中心，西至購物公園的1.6公里路徑由“交通功能”向“城市街區復合功能”轉變，保障街道安全性和可達性的同時(shí)，促進(jìn)慢行系統與城市景觀(guān)和功能有機融合。在周邊分布的3大城市商業(yè)綜合體、4大商務(wù)辦公綜合體和2個(gè)城市中心主要交通樞紐，囊括了“吃喝玩樂(lè )游娛購”多種業(yè)態(tài)，秉持著(zhù)“與城市共建、與商圈共融、與品牌共生，與消費者共創(chuàng )”的理念，通過(guò)搭建政府、商圈、文化資源“三統籌”的街區運營(yíng)機制，將街區的物理空間與文化藝術(shù)、商業(yè)消費等內容進(jìn)一步緊密粘合起來(lái)，通過(guò)不斷動(dòng)態(tài)調整、優(yōu)化的治理過(guò)程，讓“微更新”后的“深圳節日大道”擁有了可持續的文化創(chuàng )造力和生命力。

　　正是在這種“政府引導、企業(yè)支持、專(zhuān)家指導、公眾參與”的路徑支持下，蛻變?yōu)椤吧钲诠澣沾蟮馈钡纳虡I(yè)街區煥發(fā)出了全新的活力。在此次非遺周主會(huì )場(chǎng)活動(dòng)的舉行帶動(dòng)下，不僅實(shí)現了非遺傳統文化的跨圈層傳播，更牽引了街區周邊10余家商業(yè)綜合體及寫(xiě)字樓、深圳本土企業(yè)、潮流商業(yè)品牌、本地文化社群等社會(huì )各界力量共建，以及城市文化景觀(guān)的再創(chuàng )造，將公共空間轉化為有價(jià)值的城市資產(chǎn)。

　　“政社聯(lián)動(dòng)”釋放惠民紅利 探索“宣文旅商融合發(fā)展”新路

　　更為值得借鑒的是，在本屆非遺周系列活動(dòng)中，作為“東道主”的“深圳節日大道”，秉承“與城市共建、與商圈共融、與品牌共生，與消費者共創(chuàng )”的理念，以造節為手段，以文化為載體，在為市民供給高品質(zhì)公共文化服務(wù)的同時(shí)，為福田區“宣文旅商融合發(fā)展”模式做出進(jìn)一步探索。

　　據了解，除深圳非遺周主會(huì )場(chǎng)活動(dòng)以外，以“大道有非遺，傳承有新意”為口號的四海一家非遺主題夜暨“非遺在社區”系列活動(dòng)持續一周在深圳節日大道、卓悅中心中央廣場(chǎng)上演，呈現城市非遺快閃店、非遺美食節、非遺快閃表演等精彩內容。

　　其中，“城市非遺快閃店”對優(yōu)秀非遺文化，尤其是深圳對口幫扶地區的非遺生活產(chǎn)品、文創(chuàng )、美食等產(chǎn)品進(jìn)行集中展示，并通過(guò)AR等科技賦能去呈現“數字非遺”，推動(dòng)非遺項目的產(chǎn)業(yè)整合與發(fā)展。據了解，開(kāi)業(yè)首日，“城市非遺快閃店”人流便突破2萬(wàn)，河源佗城的非遺產(chǎn)品第一天就售罄；江西尋烏的橙子僅一個(gè)下午便銷(xiāo)售了2000斤；苗繡馬尾繡等小眾非遺產(chǎn)品也得到了市民游客的消費熱捧。非遺攤主在熱銷(xiāo)產(chǎn)品的同時(shí)，還自發(fā)地組織了許多民族表演，格外引人注目。

　　此外，活動(dòng)期間，由福田區文化廣電旅游體育局主辦的“下一站，福田”福氣家族IP創(chuàng )意文旅展也同步開(kāi)啟線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)展，包括福氣家族巨型氣模裝置展、“福氣家族×福田十景”文旅展、福田文旅線(xiàn)上品牌主題館等活動(dòng)。福氣家族人偶還將閃現福田高鐵站、福田口岸、深圳節日大道信息中心等地點(diǎn)，面向市民游客派發(fā)萬(wàn)份福田文旅線(xiàn)路宣傳冊及小禮品；同時(shí)與福田區主要商圈進(jìn)行視覺(jué)聯(lián)動(dòng)、促銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，吸引拉動(dòng)本地市民、港澳游客在深文旅消費，以“政府搭臺，商企唱戲，群眾參與”的模式，傳播打造福田旅游符號，助力福田文旅精品路線(xiàn)推廣，助推福田文旅融合發(fā)展。

　　從這個(gè)“造節”平臺生長(cháng)而來(lái)的非遺周活動(dòng)，自帶“出圈”的感染力。活動(dòng)不僅吸引了包含央視、人民日報、新華網(wǎng)，以及省市主流媒體等在內的40余家權威媒體的高度關(guān)注和超百篇深入報道，還吸引了微信公眾號、微博、抖音、小紅書(shū)、今日頭條、大眾點(diǎn)評等新媒體平臺的300余位自媒體博主深度參與，充分為活動(dòng)的開(kāi)展與后續影響營(yíng)造聲勢，線(xiàn)上線(xiàn)下話(huà)題曝光量累計達到3億人次。

　　在拉動(dòng)消費方面，此次活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)福田多個(gè)重點(diǎn)商圈超100家餐飲品牌推出優(yōu)惠套餐，其中不乏五星級酒店、百年餐飲品牌、網(wǎng)紅快銷(xiāo)餐飲品牌等。以連城新天地為例，其招商中心總監王圣智介紹，在此次品牌聯(lián)動(dòng)中，該商圈中有超30家以上商家積極參與此次活動(dòng)，配合推出美食餐飲“買(mǎi)一送一”，奧特萊斯全場(chǎng)低至一折等折扣力度，以及實(shí)惠的港人優(yōu)惠活動(dòng)，希望以誠意滿(mǎn)滿(mǎn)的“禮包”促進(jìn)深港文化融合，促進(jìn)街區人氣聚集、消費提升、旅游旺盛。

　　據了解，截至發(fā)稿前，非遺周活動(dòng)對周邊商圈的消費帶動(dòng)數據喜人。其中，領(lǐng)展中心城客流高達13萬(wàn)創(chuàng )新高，環(huán)比高交會(huì )期間客流增長(cháng)5%；對比“十一”期間客流增長(cháng)10%，銷(xiāo)售額增長(cháng)9%；連城新天地客流過(guò)10萬(wàn)，環(huán)比高交會(huì )期間客流增長(cháng)翻倍，銷(xiāo)售增長(cháng)15%；大中華BitCity環(huán)比高交會(huì )期間客流增長(cháng)27.5%；銷(xiāo)售提升11%；喜來(lái)登酒店客房增長(cháng)7%、餐飲增長(cháng)35%；皇庭廣場(chǎng)環(huán)比高交會(huì )期間客流提升25%，銷(xiāo)售提升30%。

　　此外，本次活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)12家商業(yè)綜合體共同為非遺文化“發(fā)聲”：超10個(gè)街面戶(hù)外大屏、逾150個(gè)商圈場(chǎng)內大屏及官方自媒體平臺通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道為非遺“打call”，助力深圳節日大道的融合創(chuàng )新之路越走越遠。

　　“政府搭臺，商企唱戲，群眾參與”，福田區作為深圳的中心城區，以“政社聯(lián)動(dòng)”的模式，開(kāi)發(fā)文旅創(chuàng )新產(chǎn)品，釋放文旅惠民紅利，豐富文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)，推動(dòng)了福田文旅融合發(fā)展線(xiàn)上線(xiàn)下多元共贏(yíng)的局面。“深圳節日大道”以其得天獨厚的區位優(yōu)勢，創(chuàng )新豐富的文化內容、濃郁的商業(yè)氛圍、特色的旅游資源，串聯(lián)街區文旅商融合發(fā)展，正給當下城市品牌營(yíng)銷(xiāo)、街區文化打造以及消費場(chǎng)景激活貢獻出一個(gè)精彩樣本，已成為大灣區知名的旅游消費目的地和時(shí)尚潮流聚集地。