<button id="0ekya"></button> 你有多久沒(méi)有去電影院看電影了？自1月23日全國院線(xiàn)宣布停擺至今，電影院已經(jīng)按下了超過(guò)3個(gè)月的暫停鍵。近日，電影院終于迎來(lái)了“恢復營(yíng)業(yè)”的好消息。這意味著(zhù)，停擺超3個(gè)月，失去了春節檔、五一檔的電影院，終于被允許復工了。消息一出，立馬登上微博熱搜。作為影視產(chǎn)業(yè)的末端，這意味著(zhù)整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)鏈條完整復蘇。歡欣之余，一個(gè)值得深思的問(wèn)題隨之而來(lái)：疫情重創(chuàng )之下，影視業(yè)如何通過(guò)一系列反思和自我調整，來(lái)迎接即將到來(lái)的全面復工？
1.從集體“注水”到自發(fā)“縮水”
5月7日，騰訊視頻、愛(ài)奇藝等影視行業(yè)9家頭部公司聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展團結一心 共克時(shí)艱 行業(yè)自救行動(dòng)的倡議書(shū)》（簡(jiǎn)稱(chēng)“《倡議書(shū)》”），向注水劇和天價(jià)片酬等行業(yè)痼疾“開(kāi)炮”，提倡影視劇拍攝制作不超過(guò)40集，加強演職人員在薪酬、排名、待遇等方面的管理。記者留意到，這是自疫情暴發(fā)后，影視行業(yè)第三次發(fā)出類(lèi)似倡議。今年2月和4月，國家廣播電視總局和中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )等單位分別發(fā)布了相關(guān)倡議，也都劍指注水劇、天價(jià)片酬等行業(yè)通病。
重創(chuàng )之下，影視行業(yè)節縮成本迫在眉睫，注水劇、天價(jià)片酬等痼疾會(huì )得到改善嗎？制片人趙先生告訴記者，這個(gè)問(wèn)題火燒眉毛，“過(guò)去是呼吁，現在行業(yè)重創(chuàng )，投資減少，演員的天價(jià)片酬必須降下來(lái)，不然難以為繼。”據悉，疫情期間僅影視劇行業(yè)就有大約60個(gè)劇組停拍，100個(gè)項目延遲，預計今年電視劇產(chǎn)量將比2019年減少30%。制作機構流動(dòng)資金緊張，投資大幅減少，影視行業(yè)上市公司市值大幅縮水。據媒體報道，僅一季度全國就有6600多家影視文化機構注銷(xiāo)。
關(guān)于注水劇的問(wèn)題，過(guò)去“注水”是為了獲得更高的版權售賣(mài)和廣告植入。出現注水劇和影視劇的盈利模式有關(guān)。目前我國影視劇是制播分離模式，盈利主要依賴(lài)版權售賣(mài)和廣告植入。在這樣的市場(chǎng)邏輯下，制作方和平臺方都傾向于通過(guò)延長(cháng)劇集來(lái)攤薄成本。但現在為什么制作方和平臺方又要站出來(lái)反對它？這是因為，一部戲能產(chǎn)生版權收入和廣告收入的前提，首先是高質(zhì)量的內容，其次是有足夠多的商業(yè)廣告支持，但現在大環(huán)境尚在恢復，并沒(méi)有足夠的廣告。
2.天價(jià)片酬這次“鐵定降”
一貫浮華的娛樂(lè )圈，在復工前夜也開(kāi)始倡議節儉。《倡議書(shū)》中提到：“倡導勤儉節約，抵制浪費奢靡之風(fēng)，反對虛榮攀比。加強演職人員在薪酬、排名、待遇等方面的管理，演職人員的薪酬包含所有勞務(wù)及按合約規定的其他費用，投資方不再為額外要求支付任何費用。堅決抵制攀比之風(fēng)，藝人番位排名權、演職人員選擇決定權應由投資方、制片方依法依規依合約確定，任何人不得對此提出無(wú)理要求、強制性要求，干擾正常創(chuàng )作。”
影視行業(yè)苦于天價(jià)片酬久矣，多次發(fā)出倡議卻又落實(shí)困難。這次疫情之下，能否真正奏效呢？先看下天價(jià)片酬是如何出現的？原因不外有二，一是資本的大量涌入，讓影視行業(yè)獲得前所未有的發(fā)展。很多制片方為獲得與知名演員的合作，不惜花重金聘請，造成明星片酬水漲船高。二是粉絲經(jīng)濟和IP熱的興起，讓不少投資方將流量作為選角標準，明星也因此有了議價(jià)資本，并采用“流量明星+IP”的公式來(lái)預測一部戲是否能火。如今回頭去看，導致演員片酬虛高的這兩個(gè)主要因素已基本不復存在。首先是資本遇冷。自2018年年底開(kāi)始，到處漂浮著(zhù)泡沫幻影的影視圈迎來(lái)了整改，不少原本有著(zhù)“趁機撈一把”的想法的資本陸續撤離影視市場(chǎng)。另一個(gè)就是“流量明星+IP”算法的頻繁失靈。
從事了多年電影宣發(fā)工作的何小姐告訴記者，現在資本市場(chǎng)也在觀(guān)望，畢竟一大波積壓電影還沒(méi)有上映，此時(shí)不會(huì )倉促上馬新項目。“原計劃春節檔上映的電影，虧了宣發(fā)，延誤時(shí)機，虧損在前，資本市場(chǎng)十分謹慎。”何小姐表示，就電影而言，只有產(chǎn)業(yè)鏈末端的電影院全面恢復營(yíng)業(yè)，上游制作才會(huì )“聞雞起舞”。而沒(méi)有上游制作，演員片酬自是空中樓閣，實(shí)際上無(wú)論大小演員也休息很久了。
3.復工不會(huì )“速效”還需時(shí)間調養
對于上游產(chǎn)業(yè)而言，導演、編劇、演員等不開(kāi)工，無(wú)非是“沒(méi)收入”。但是，對下游的電影院而言，“不開(kāi)工”不僅沒(méi)收入，每一天都是虧損。持續的閉門(mén)謝客下，虧損已成了電影院的常態(tài)。中國電影家協(xié)會(huì )的《電影院生存狀況調研報告》顯示，在被調研的近200家影院中，有超過(guò)4成的影院表示存在倒閉的風(fēng)險。
據不完全統計，2020年以來(lái)，已有6686家影視公司注銷(xiāo)，與其他行業(yè)相比，影視公司注銷(xiāo)數量占比位居首位。此外，全國范圍內有2200多家影院關(guān)門(mén)。4月16日，一位自稱(chēng)就職于天津橙天嘉禾銀河影城有限公司的網(wǎng)友發(fā)文稱(chēng)，橙天嘉禾銀河影城將于2020年4月17日永久閉店。電影院虧損更導致電影院端現金流停滯，因而影視制作端庫存積壓嚴重，資金回流困難。這就使得，整個(gè)影視行業(yè)的資金鏈也將無(wú)法正常運行。如今電影院終于可以開(kāi)門(mén)，電影院線(xiàn)員工也終于正式復工。雖然公告指出，當前影劇院仍然需采取預約、限流的方式，但這就表明，從春節起囤積的影片有了陸續上映的機會(huì )，票房也可以恢復。
只不過(guò)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都受到嚴重影響后，復工帶來(lái)改變一定不會(huì )是“速效”的。對于電影院來(lái)說(shuō)，恢復正常運營(yíng)仍需要一段時(shí)日。而對于整個(gè)電影業(yè)來(lái)說(shuō)，則要等待整個(gè)電影市場(chǎng)的上下游慢慢流動(dòng)起來(lái)，才能再次激發(fā)電影市場(chǎng)的活力。
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