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　　第二十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì )將于5月23日開(kāi)幕，以“生態(tài)之翼·創(chuàng )新之夢(mèng)”為主題的大鵬新區主會(huì )場(chǎng)將精彩亮相深圳國際會(huì )展中心（寶安）15號館（文旅融合·文化消費展），圍繞“大鵬旅游高質(zhì)量發(fā)展奮進(jìn)年”，集中展示大鵬文旅資源開(kāi)發(fā)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng )新成果。位于大鵬新區轄區內的分會(huì )場(chǎng)主推大鵬所城文化旅游區，以“山海萬(wàn)象，而向大鵬”為主題，舉辦一系列線(xiàn)下交互活動(dòng)，推出新文化、新消費場(chǎng)景，搭建交易平臺、完善交易服務(wù)、強化組織交易資源、激發(fā)商業(yè)新創(chuàng )造的同時(shí)，釋放大鵬旅游新活力。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。2024年是“大鵬旅游高質(zhì)量發(fā)展奮進(jìn)年”，作為全省唯一的國家級旅游業(yè)改革創(chuàng )新先行區、深圳市“國家全域旅游示范區”試驗區，大鵬新區按照“一、二、三、四”發(fā)展思路，奮力打造“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng )新標桿，加快推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展，全面實(shí)施旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“16810”工程，打造“4+1”開(kāi)發(fā)主題文旅產(chǎn)品體系，加快建設世界級濱海生態(tài)旅游度假區和全球海洋中心城市集中承載區。數據顯示，2023年，大鵬新區接待游客人次1612萬(wàn)，旅游收入突破97億元；僅2024年春節假期，新區共接待游客82.74萬(wàn)人次，其中省外游客占比28.04%，實(shí)現旅游收入5.34億元。

　　大鵬新區“1個(gè)主會(huì )場(chǎng)+1個(gè)分會(huì )場(chǎng)”的生動(dòng)展示，是其近年來(lái)聚焦“旅游”和“海洋”，在文旅產(chǎn)業(yè)不斷取得新成就的縮影。本屆文博會(huì )，大鵬新區在塑造品牌、促進(jìn)消費、突出交易、賦能產(chǎn)業(yè)等方面重點(diǎn)發(fā)力，不斷擴大區域影響力的同時(shí)，積極尋求與國內外優(yōu)質(zhì)企業(yè)的合作，為新區的文旅產(chǎn)業(yè)注入新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)大鵬文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　1　深圳“文化之根”底蘊深厚 文旅融合創(chuàng )新消費新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)

　　大鵬新區是深圳的“文化之根”，紅色文化、海洋文化、客家文化以及眾多民俗非遺交融。7000年的咸頭嶺遺址記錄著(zhù)深圳最早的古人類(lèi)文明；土洋東縱司令部舊址是全國重點(diǎn)文物保護單位，納入全國第三批推動(dòng)紅色村組織振興建設紅色美麗鄉村試點(diǎn)；特別是同樣作為全國重點(diǎn)文物保護單位的大鵬所城，始建于明洪武二十七年（1394年），占地約11萬(wàn)平方米，是我國目前保存最為完整的明清海防軍事古城之一，也是深圳別稱(chēng)“鵬城”的由來(lái)。大鵬所城600多年抵御外侮的歷史，涌現了賴(lài)恩爵、賴(lài)信揚、賴(lài)恩錫、劉起龍等一批杰出的民族英雄。11座明清兩代“將軍第”，記載了抗擊外來(lái)侵略和守衛這座海防重鎮而獻出寶貴青春和生命的鵬城英杰。在抗日戰爭、解放戰爭歲月里，所城英雄輩出，無(wú)數家喻戶(hù)曉的英雄故事，續寫(xiě)了所城先烈們“天下興亡，匹夫有責”的壯麗詩(shī)篇，見(jiàn)證了世世代代扎根于此的“抗爭與守衛”信仰。

　　文博會(huì )期間，大鵬新區分會(huì )場(chǎng)將主推大鵬所城文化旅游區，以“山海萬(wàn)象，而向大鵬”為主題，通過(guò)舉辦開(kāi)幕式暨大鵬文旅交易大會(huì )，設置“停下來(lái)，呆在大鵬”發(fā)呆裝置，發(fā)布“大鵬發(fā)呆漫游”主題消費路線(xiàn)，打造“寶貝的所城探險故事”親子游場(chǎng)景，推出“文創(chuàng )快閃店計劃”等新文化及新消費場(chǎng)景，鏈接人、品牌與城市生活，為傳統文化場(chǎng)景注入“時(shí)尚”范兒。

　　近年來(lái)，沉浸式旅游體驗大受追捧，時(shí)下爆火的City walk、海邊露營(yíng)等活動(dòng)為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機遇。這些注重提供“情緒釋放”的旅游體驗，反映出“情緒消費”已成為主導文旅經(jīng)濟發(fā)展的新風(fēng)向。大鵬新區抓住這一機遇，將轄區內豐富的歷史、人文資源作為提供“情緒價(jià)值”的載體。西涌國際暗夜社區引領(lǐng)天文愛(ài)好者“觀(guān)星賞月”；景色優(yōu)美的19個(gè)古村落里，南澳海膽?hù)铡D家人婚俗、東山漁歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)早已寫(xiě)進(jìn)大鵬人的生活記憶；中國杯帆船賽、粵港澳大灣區海上龍舟賽等品牌賽事“聲名遠播”，續寫(xiě)了“海上競技”的精彩篇章……這些極具傳統文化特色的活動(dòng)充分印證了生態(tài)大區的海洋文化基因。此外，深圳樂(lè )高樂(lè )園、金沙灣國際樂(lè )園加速推進(jìn)，依托環(huán)龍岐灣“一脊一帶”兩個(gè)18公里，拓展濱海露營(yíng)、戶(hù)外運動(dòng)場(chǎng)地，以及培育推廣帆船、游艇、郵輪等特色海洋休閑活動(dòng)，為大鵬開(kāi)發(fā)新的“情緒消費”場(chǎng)景激發(fā)無(wú)限潛能。

　　本次分會(huì )場(chǎng)將植入“全球發(fā)呆勝地”品牌場(chǎng)景，與主會(huì )場(chǎng)“發(fā)呆”專(zhuān)區形成互動(dòng)，豐富游客的所城探索體驗，為其拉滿(mǎn)“情緒價(jià)值”。文博會(huì )場(chǎng)之外，大鵬新區不斷創(chuàng )新促消費模式，在策劃各項活動(dòng)時(shí)注重強調游客的“參與度”，力爭將游客的共情力轉變?yōu)橘徺I(mǎi)力；同時(shí)，創(chuàng )新宣傳模式，充分利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò )直播等工具進(jìn)行線(xiàn)上和線(xiàn)下互動(dòng)，邀請博主、網(wǎng)絡(luò )紅人深度挖掘大鵬的本地生活特色路線(xiàn)，與探店等內容進(jìn)行結合，不斷擴大大鵬文旅消費產(chǎn)品的知名度及影響力。值得一提的是，大鵬尤其注重創(chuàng )新品牌塑造方式，把游客“留下來(lái)”作為旅游產(chǎn)品設計的終極目標，一項項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目變成旅游工藝品；一個(gè)個(gè)傳統民俗變成旅游新體驗。

　　5月18日，大鵬新區“國際博物館日”系列活動(dòng)拉開(kāi)序幕，現場(chǎng)不僅有考古專(zhuān)題講座，還設置了“考古盲盒”游戲環(huán)節，讓在場(chǎng)的游客嘗試親自修復文物，激發(fā)大家對考古的濃厚興趣，還鼓勵游客們參與集章互動(dòng)，參加抽獎并領(lǐng)取伴手禮。活動(dòng)當天，大鵬新區共發(fā)放包含古裝換裝拍照、非遺扎染體驗、大鵬所城冰箱貼、明信片等約500份獎品，獲得在場(chǎng)游客一致好評。

　　一系列促進(jìn)旅游消費的政策得到有效落實(shí)，效果持續顯現。據統計，今年“五一”期間，新區共接待游客44.27萬(wàn)人次，日均接待游客達8.85萬(wàn)人次，相比今年清明假期增長(cháng)44.85%，相較2019年“五一”假期增長(cháng)29.2%。大鵬旅游市場(chǎng)的火熱不僅體現在人氣旺，“財氣”也更旺，今年“五一”人均消費也比2023年“五一”假期增長(cháng)了7.85%。

　　2　“大鵬喊你來(lái)發(fā)呆” 三大區域呈現文旅發(fā)展新成果

　　大鵬新區位于深圳市東部，三面環(huán)海，是深圳的“生態(tài)特區”，是粵港澳大灣區的重要生態(tài)節點(diǎn)，也是深圳的生態(tài)基石，海岸線(xiàn)長(cháng)125公里，森林覆蓋率超77%，PM2.5濃度低至14.1微克每立方米，空氣質(zhì)量?jì)?yōu)良率98.6%，飲用水源、河流水質(zhì)達標率100%，近岸海域水質(zhì)常年保持國家一類(lèi)標準，生態(tài)質(zhì)量指數（EQI）保持一類(lèi)，是深圳生態(tài)環(huán)境質(zhì)量及生態(tài)功能最為優(yōu)良的區域，有著(zhù)“深圳桃花源”的美譽(yù)。

　　本屆文博會(huì )，大鵬新區館位于寶安會(huì )展中心15號館（文旅融合·文化消費展）15B11展位，以“生態(tài)之翼·創(chuàng )新之夢(mèng)”為主題，用“奮進(jìn)”“綠美”“創(chuàng )想”三個(gè)關(guān)鍵詞，將展位劃分為“奮進(jìn)大鵬”“綠美大鵬”“創(chuàng )想大鵬”三個(gè)區域。“奮進(jìn)大鵬”區域將展示“大鵬旅游高質(zhì)量發(fā)展奮進(jìn)年”“向海發(fā)展專(zhuān)項行動(dòng)”等核心工作部署；“綠美大鵬”區域將在重點(diǎn)展示大鵬8大最美打卡點(diǎn)的同時(shí)，突出“旅游+生態(tài)”的創(chuàng )新思路和實(shí)踐成果；“創(chuàng )想大鵬”區域作為大鵬新區主會(huì )場(chǎng)核心展示區，將通過(guò)“世界級濱海旅游度假綜合體重點(diǎn)項目推介”“大鵬喊你來(lái)發(fā)呆互動(dòng)專(zhuān)區”“大鵬文化會(huì )客廳”等形式呈現。

　　前不久的“五一”假期，大鵬新區面向全球游客發(fā)出了“大鵬喊你來(lái)發(fā)呆”的邀請，這是大鵬新區系統籌劃的一項貫穿全年的文旅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，旨在打造繁華都市間的“全球發(fā)呆圣地”，利用大鵬得天獨厚的山海生態(tài)資源，聯(lián)合轄區旅游企業(yè)及商家，推出豐富多彩的“線(xiàn)上+線(xiàn)下”活動(dòng)，并出臺一系列優(yōu)惠措施，為游客提供更高端、更豐富的旅游產(chǎn)品，讓游客在大鵬體會(huì )到身心的松弛與愉悅。

　　與此同時(shí)，大鵬新區圍繞“八大精品線(xiàn)路”“八大必打卡景點(diǎn)”“文旅促消費系列活動(dòng)”三方面進(jìn)行了整體策劃，開(kāi)發(fā)海上觀(guān)光、低空觀(guān)光及多個(gè)國際IP主題活動(dòng)等文旅消費新場(chǎng)景。一個(gè)個(gè)短途游、周邊游、音樂(lè )節和文化展演等文體嘉年華活動(dòng)重磅來(lái)襲，不僅市民游客好評如潮，更是引爆網(wǎng)絡(luò )“五一”出游話(huà)題討論度。特別是“大鵬喊你來(lái)發(fā)呆”“來(lái)大鵬做個(gè)小呆瓜”等詞條穩居熱搜榜單，網(wǎng)絡(luò )曝光量達1880萬(wàn)+次，吸引眾多網(wǎng)友在抖音、小紅書(shū)、微信視頻號等平臺發(fā)布圖文、短視頻參與活動(dòng)。

　　據了解，大鵬新區通過(guò)策劃互動(dòng)話(huà)題“大鵬喊你來(lái)發(fā)呆”及4天3晚、3天2晚保姆級攻略和打卡線(xiàn)路，在酒店民宿聚集區和重點(diǎn)片區推出夜間游樂(lè )項目，激發(fā)夜間經(jīng)濟活力，“五一”假期游客過(guò)夜率達20.42%，同比上升5.69個(gè)百分點(diǎn)；通過(guò)舉辦入境旅游推介大會(huì )，邀請境內外OTA平臺等近90家旅行商參加，搭建客源地互推平臺，已迎來(lái)境外首發(fā)團；主動(dòng)赴香港舉行文旅產(chǎn)業(yè)及民宿推介會(huì )，“五一”假期入境游客率達5.4%，同比上升3.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　此次，新區將持續推高“大鵬喊你來(lái)發(fā)呆”話(huà)題熱度，打造“小呆瓜”品牌IP，設置“大鵬喊你來(lái)發(fā)呆”互動(dòng)專(zhuān)區，將“發(fā)呆”元素通過(guò)“姿勢”“BGM”“呼吸”“交互”等方式植入主會(huì )場(chǎng)大鵬展區，讓參展游客在“呆”下來(lái)的同時(shí)“發(fā)現新世界”。

　　近期，一部《我的阿勒泰》以耳目一新的姿態(tài)帶火了新疆旅游，旅游影視出新篇、跟隨影視劇去旅游正在成為一種新時(shí)尚。據了解，大鵬新區自2020年以來(lái)，大力推動(dòng)高層次文化人才和團隊的引進(jìn)培育，重點(diǎn)打造一批影響力大、具有地方特色的文化品牌及文藝精品，培育和發(fā)展一批文化企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)園區，成立了深圳市大鵬新區影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心，匯聚了一群具有創(chuàng )業(yè)激情、國際視野、藝術(shù)追求的文化青年。特別是成功引進(jìn)了被譽(yù)為“亞洲劇場(chǎng)導演之翹楚”的賴(lài)聲川、著(zhù)名制作人上劇場(chǎng)CEO丁乃竺、南京藝術(shù)學(xué)院段菲教授為代表的戲劇、影視創(chuàng )作團隊落戶(hù)，為加快推動(dòng)文化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續賦能。

　　今年4月，央視少兒頻道《大手牽小手》走進(jìn)大鵬所城，主持人鞠萍姐姐帶著(zhù)全國的小朋友和家長(cháng)一起了解大鵬的海防知識和非遺文化，助力深圳留守兒童圓夢(mèng)；5月中旬，知名綜藝節目《極限挑戰》來(lái)到大鵬錄制，黃曉明、黃景瑜、龔俊、賈乃亮、嚴浩翔等明星跟隨節目組，出現在大鵬較場(chǎng)尾、海貝灣、玫瑰小鎮等地，引來(lái)不少粉絲游客趕來(lái)大鵬圍觀(guān)，各大平臺“曬滿(mǎn)”偶遇照片和視頻……集旅游、文化、體驗于一體的文旅類(lèi)綜藝加上明星、紅人的帶動(dòng)效應，正不斷提升大鵬文旅的影響力。

　　這種影響力在此次文博會(huì )上也有所體現。大鵬新區主會(huì )場(chǎng)專(zhuān)門(mén)設置“大鵬喊你拍電影”專(zhuān)欄，重點(diǎn)推介大鵬新區影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心正在孵化的三部大鵬題材原創(chuàng )電影項目《望海商店》《離岸風(fēng)之戀》《北江有魚(yú)》，及大鵬影視公司出品的影片《女人世界》。

　　3　加快建設世界級濱海生態(tài)旅游度假區 擘畫(huà)文旅高質(zhì)量發(fā)展新畫(huà)卷

　　去年11月，大鵬新區公布了深圳東部國際旅游度假區規劃研究成果，明確將在該片區重點(diǎn)發(fā)展文化旅游、濱海旅游、時(shí)尚消費、海洋產(chǎn)業(yè)，打造世界級主題文化旅游區、環(huán)灣度假區。“三灣環(huán)抱、兩山疊翠”的深圳東部國際旅游度假區范圍包括環(huán)龍岐灣片區、大鵬中心區、南澳墟鎮、半天云片區和西涌片區，面積240平方公里。其中，環(huán)龍岐灣片區是大鵬新區全力打造的大鵬半島“核心旅游區”，備受矚目的全球最大樂(lè )高樂(lè )園度假區、國家水上國民休閑運動(dòng)中心等多個(gè)文旅重大項目均落戶(hù)于此。金沙灣片區將打造以金沙灣國際樂(lè )園為核心，集五星級度假酒店群、冰雪世界等多功能業(yè)態(tài)為一體的深圳規模最大的濱海度假區。

　　今年1月，大鵬新區明確提出將實(shí)施提升旅游綜合競爭力專(zhuān)項行動(dòng)，整合全域旅游資源，加快建設世界級濱海生態(tài)旅游度假區，并面向公眾推出9個(gè)極具特色的科技工業(yè)旅游點(diǎn)位，打造“科技+工業(yè)+旅游”新方式；3月，出臺《大鵬新區釋放旅游消費潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案（2024-2026年）》；4月，大鵬新區入境旅游推介會(huì )舉行，首發(fā)團發(fā)布，大鵬從深圳著(zhù)名的“后花園”升級為粵港澳大灣區“一程多站，灣區互游”的旅游明珠和重要入境游目的地；5月14日，正式發(fā)布了以“五好”單位建設引領(lǐng)旅游高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案。

　　根據有關(guān)規劃，2024年，大鵬新區將全面落實(shí)“百千萬(wàn)工程”和綠美廣東生態(tài)建設、山海連城綠美深圳各項部署，加快推動(dòng)重大項目建設，全面落實(shí)好深圳東部國際旅游度假區設計規劃，加快大鵬所城、半天云等歷史文化資源活化利用，不斷創(chuàng )新“賽事+”“體育+”“美食+”等業(yè)態(tài)，加快補齊旅游配套設施，加快開(kāi)展放心消費示范區建設，在提升品質(zhì)、完善業(yè)態(tài)、優(yōu)化服務(wù)等方面下足功夫。

　　文旅發(fā)展，交通先行。截至目前，縱貫大鵬半島的深惠城際大鵬支線(xiàn)進(jìn)入全面建設階段，建成后龍崗、坪山往返大鵬只需30分鐘，寶安機場(chǎng)、前海等地往返大鵬一小時(shí)內即可通達；連接市中心的軌道交通8號線(xiàn)三期溪涌車(chē)輛段項目加快建設，將與2號線(xiàn)等貫通運營(yíng)，成為鏈接南山、福田、羅湖、鹽田、大鵬的軌道交通骨干線(xiàn)路；軌道交通32號線(xiàn)一期開(kāi)工建設，建成后將串聯(lián)8號線(xiàn)三期和深惠城際大鵬支線(xiàn)，有效服務(wù)深圳東部旅游出行需求。大鵬新區以“三橫三縱”為核心的立體交通格局正加快成型。

　　婚拍游、暗夜游、低空游等新玩法“熱辣滾燙”，特色美食、精品民宿等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)火熱出圈，大鵬全域全季全齡全業(yè)態(tài)旅游新格局蔚然成型。據悉，本屆文博會(huì )，新區將引進(jìn)全國婚慶頭部企業(yè)薇拉攝影集團、婚慶珠寶區域龍頭企業(yè)水貝臻選珠寶集團等，計劃簽約交易額達650萬(wàn)元以上。