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東部華僑城讓世界級山海生態(tài)旅游目的地的熱度長(cháng)期保持。

　　東部華僑城度假區啟動(dòng)改造升級、2023年水翼帆板世界杯在鹽田舉辦、深圳首家美高梅酒店進(jìn)駐小梅沙……近年來(lái)，鹽田旅游發(fā)展要素能級不斷提升，為推動(dòng)旅游業(yè)站上跨越式發(fā)展的“風(fēng)口”，鹽田區人民政府以“一號文”印發(fā)《鹽田區建設世界級濱海旅游目的地實(shí)施方案（2023-2025年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》），提出推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，提升旅游發(fā)展全域化、供給全季化、服務(wù)精細化、品牌國際化水平，全面建成世界級濱海旅游目的地。

　　鹽田是第二批國家全域旅游示范區，擁有“深圳八景”中的三景，具備創(chuàng )建世界級濱海旅游目的地得天獨厚的資源稟賦和扎實(shí)深厚的產(chǎn)業(yè)基礎。對于風(fēng)華正茂的鹽田而言，建設世界級濱海旅游目的地意味著(zhù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一增長(cháng)極正在落地，文旅經(jīng)濟騰飛的想象空間漸次打開(kāi)。所謂“世界級”和“目的地”，就是要讓全球游客選擇鹽田作為旅行的目標城市，就此課題，鹽田將如何蓄力前行？

　　文旅產(chǎn)品加碼 變“流量”為“留量”

　　生態(tài)“搭臺”，產(chǎn)品“唱戲”。鹽田是一方深受自然眷顧的風(fēng)水寶地，擁有世界級品質(zhì)的生態(tài)旅游資源，山、海、林、河、湖、濕地等類(lèi)型多樣的資源稟賦，賦予其給予游客世界級山海樂(lè )享勝地的生態(tài)基礎，全國首批“國家生態(tài)文明建設示范區”“SUC國際可持續發(fā)展示范區”“中國天然氧吧”等國內外榮譽(yù)，令全球游客紛至沓來(lái)、流連忘返。

　　如何讓“流量”成為“留量”，鹽田準備了一套“產(chǎn)品組合拳”——

　　“生態(tài)+旅游”加深深港之間的交融匯通。按《方案》規劃，大鵬灣/印洲塘生態(tài)康樂(lè )旅游圈將新增10條以上生態(tài)（休憩）康旅、郊野徒步、自駕休閑、山地運動(dòng)等生態(tài)康養旅游線(xiàn)路，實(shí)現深港人“同飲一江水、共享生態(tài)美”的美好生活愿景。

　　“生態(tài)+康養”讓東部華僑城煥發(fā)新光彩。東部華僑城自2007年開(kāi)放至今已有十幾年，按《方案》規劃，東部華僑城將建成茶溪云海康養度假村、亞洲首個(gè)大俠谷探索樂(lè )園、10公里生態(tài)郊野徑、山海觀(guān)景地標等項目，聚焦生態(tài)、康養、文化等，讓世界級山海生態(tài)旅游目的地的熱度長(cháng)期保持。

　　鹽田山海之城的生態(tài)IP也受眾多文旅體品牌的青睞，就在距離東部華僑城不到2公里的大梅沙海濱公園，一場(chǎng)場(chǎng)頂流文旅體活動(dòng)正在蓄勢待發(fā)。2023年5月20日，草莓音樂(lè )節以大梅沙海濱公園為原點(diǎn)，點(diǎn)燃了這座濱海城市的“有愛(ài)”周末，超3萬(wàn)人奔赴山海，不僅彰顯了鹽田好山好水好顏值，也讓鹽田看到了以文旅活動(dòng)為媒，聯(lián)動(dòng)文化、生態(tài)、體育、旅游等多個(gè)領(lǐng)域，奏響文旅融合新篇章的機會(huì )。

　　除了草莓音樂(lè )節、簡(jiǎn)單生活節這樣能吸引年輕群體的潮流文化品牌外，結合鹽田山海港城特色，未來(lái)國內外知名電影節、音樂(lè )節、藝術(shù)節等頂流文旅活動(dòng)品牌將被大力引進(jìn)，搭配黃金海岸旅游節、深圳海洋詩(shī)歌季、深圳魚(yú)燈舞文化節、恩上草地音樂(lè )會(huì )等原創(chuàng )活動(dòng)，每年10場(chǎng)以上的大型文旅活動(dòng)，讓境內外超百萬(wàn)人次的游客感興趣、愿意來(lái)、留得下、多消費。

　　文旅消費新場(chǎng)景加持 變“吸睛”為“吸金”

　　鹽田坐擁19.5公里海岸線(xiàn)，被譽(yù)為最美“黃金海岸”。絕美的海岸線(xiàn)不僅吸引各地游客慕名而來(lái)，也為游客帶來(lái)豐富的海產(chǎn)。

　　吃海鮮還能怎么玩？圍繞創(chuàng )新濱海文化旅游載體這一目標，未來(lái)，鹽田將以?xún)?yōu)質(zhì)供給為抓手，打造消費新場(chǎng)景：以鹽田海鮮街為主體，鹽田將建設萬(wàn)國海鮮交易市場(chǎng)、高端網(wǎng)紅海鮮餐廳、海鮮體驗博覽館、海員俱樂(lè )部等餐飲消費綜合體，打造非來(lái)不可、非吃不可的世界美食天堂。同時(shí)，謀劃墟鎮海市、漁港煙火秀、漁人碼頭、民俗體驗等文旅項目。當“吃喝”與“玩樂(lè )游購”碰撞，這樣的文旅消費新場(chǎng)景就是引爆消費新動(dòng)能的金鑰匙。

　　每逢節假日，中國歷史文化名街——中英街就熱鬧非凡，來(lái)自全國各地的游客紛紛前來(lái)感受“一街兩制”的獨特魅力，在今年暑期旅游消費旺季時(shí)，中英街日流量最高約17000人次。

　　想“吸睛”，要顏值高、內容好、方式新；但要“吸金”，就要創(chuàng )意贊、產(chǎn)品多、體驗足。鹽田緊握毗鄰香港這一發(fā)展優(yōu)勢，依托沙頭角深港國際消費合作區新“王牌”，將建設沙頭角-中英街商圈，吸引大型商貿企業(yè)、中高端免稅品牌、香港老字號等商家入駐；將加快沙頭角口岸重建，布局跨境免稅品、日用港貨和香港特色消費品；將依托田心工業(yè)區舊改，發(fā)展時(shí)尚消費、高端零售和都市娛樂(lè )，打造高品質(zhì)、現代化、國際化的消費熱點(diǎn)和旅游目的地。

　　依托中英街，鹽田還可以吸引港式美食集聚，打造港式餐飲一條街。在以“港風(fēng)港味港潮流”為特色的雙創(chuàng )夜市街區小港夜等夜經(jīng)濟品牌的帶動(dòng)下，夜生活主題街區將成為一眾小年輕夜生活消費的最優(yōu)選。

　　“到2025年，引進(jìn)知名品牌旗艦店、網(wǎng)紅體驗店、新概念店及連鎖店100家以上，全區社會(huì )消費品零售總額年均增速達20%，社會(huì )消費品零售總額突破200億元”是全景圖，也是催征鼓。不久后的鹽田，大熱荒野、露營(yíng)生活家等十大戶(hù)外營(yíng)地、免稅購物、跨境美食、潮牌首店、夜市，一波波“文化味濃”“煙火氣足”“體驗感好”的消費新場(chǎng)景，將再一次推動(dòng)鹽田文旅“破圈”出彩，從“網(wǎng)紅”變“長(cháng)紅”。

　　刷新世界級“名片” 揚“名氣”聚“人氣”

　　豐富的自然山海資源和現代繁華都市形象的和諧共生，構成了鹽田旅游的美麗底色，但只有當優(yōu)質(zhì)服務(wù)與產(chǎn)品體驗深度捆綁、營(yíng)商環(huán)境與產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓄勢向好，才能勾勒出鹽田打造世界級濱海旅游目的地中“世界級”這一閃耀亮色。

　　大小梅沙是鹽田最早向世界遞出的名片。隨著(zhù)“天長(cháng)地久石”的故事在年輕情侶間盛傳，最美海濱棧道的婚紗旅拍從小眾打卡到大眾熱捧，“來(lái)鹽田結婚吧”的浪漫品牌逐漸打響，這座富有“海誓山盟”特質(zhì)的山海之城正在為“中國巴厘島”這個(gè)全新的IP作出生動(dòng)注腳。

　　“浪漫經(jīng)濟”升騰，鹽田憑借文旅產(chǎn)品在婚慶產(chǎn)業(yè)中落子布局。按《方案》規劃，鹽田創(chuàng )新設計小梅沙“海誓山盟”婚禮儀式堂，建設最美濱海婚姻登記中心，塑造東部華僑城天麓戶(hù)外婚禮勝地，打造棲息圖書(shū)館、海濱棧道、奧萊歐式小鎮風(fēng)等網(wǎng)紅婚紗拍攝地，聯(lián)動(dòng)推出“比翼雙飛”空中/海上婚禮、定制珠寶等特色項目，引入頂級婚紗品牌發(fā)布會(huì )、婚戀影視節目、婚博會(huì )等主題活動(dòng)，實(shí)現從婚禮策劃、婚紗旅拍、酒店婚宴、蜜月度假的服務(wù)消費閉環(huán)，打造一站式婚慶旅游目的地，一座“世界婚慶之都”正在加速崛起。

　　隨著(zhù)新時(shí)代消費者成為婚嫁“主力軍”，其需求的日趨個(gè)性化，也推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化、高端化、品牌化的發(fā)展。酒店方面，在現有洲際、雅高費爾蒙、美高梅、凱悅、希爾頓等五大品牌基礎上，鹽田謀劃在浪漫的梅沙灣畔、詩(shī)意的梧桐山上、最美的半山水庫邊，新引進(jìn)布局5家以上國際品牌酒店，建成“十全十美”全球頂級高端酒店群，承接全球游客與新人的“甜蜜”與“浪漫”；珠寶首飾方面，鹽田支持周大福、百泰、粵豪等本土時(shí)尚品牌叫響全國、走向世界。借“婚慶+旅游”，有望讓更多“頭回客”變“回頭客”、“過(guò)路客”變“過(guò)夜客”，甚至成為“常住客”，讓全球游客愿來(lái)鹽田“擲千金”。