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　　首屆山海鹽田半馬、簡(jiǎn)單生活節、水翼帆板世界杯、“深圳100”越野賽、“在海邊”燈塔音樂(lè )會(huì )……這些已經(jīng)或即將在鹽田舉行的文體旅活動(dòng)，吊足了熱愛(ài)山海旅游愛(ài)好者的胃口。近年來(lái)，深圳市鹽田區以山海品牌為軸，推出了多個(gè)響當當的文體旅特色IP，助力形成千億級旅游消費產(chǎn)業(yè)集群，打造世界級旅游目的地濱海城區，引領(lǐng)轄區經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　文體賽事接踵而至　山海品牌陸續叫響

　　最近一段時(shí)間，在文體旅游方面，鹽田很忙。先是2023年水翼帆板世界杯（深圳站）暨水翼帆板亞洲錦標賽賽事籌備啟動(dòng)儀式于2月底舉行，接著(zhù)是全國最高級別的A1類(lèi)賽事首屆鹽田山海半程馬拉松3月26日順利完賽，再就是“簡(jiǎn)單生活節”在上個(gè)周末吸睛無(wú)數。

　　在2023年水翼帆板世界杯（深圳站）啟動(dòng)儀式上，記者了解到，比賽將于2023年11月8日至14日在大梅沙國際水上運動(dòng)中心舉辦。水翼帆板作為奧運會(huì )的正式比賽項目，將在2024年巴黎奧運會(huì )上首次亮相。2023年水翼帆板世界杯亞洲區比賽是國際水翼帆板級別頂級水平賽事之一，參賽運動(dòng)員獲得積分有望累積至世界帆船聯(lián)合會(huì )運動(dòng)員積分排名榜，直接影響運動(dòng)員參與四年一度的帆船綜合世錦賽、世界杯參賽資格。

　　首屆鹽田山海半馬吸引了1.5萬(wàn)名選手參賽。選手們在細雨中奔跑，沿著(zhù)海濱、穿越森林、呼吸海風(fēng)、傾聽(tīng)海潮……別有洞天的山間跑道及沿途干凈整潔的環(huán)境，受到跑者的廣泛好評，也讓無(wú)數首次來(lái)到鹽田參賽的跑者留下了深刻的印象。有跑友感嘆：“鹽田有山有海，有港有城，一路美景真讓我終生難忘。”

　　剛剛結束的“簡(jiǎn)單生活節”在梧桐山森林會(huì )客廳唱響，充分彰顯了鹽田好山好水好顏值。主辦方在青山綠水的美好風(fēng)景下搭建舞臺，通過(guò)創(chuàng )意市集、藝術(shù)裝置、風(fēng)格露營(yíng)、精選美食等，“讓每一位觀(guān)眾回歸自然，體驗生活原點(diǎn)的真切與美好”。該活動(dòng)以音樂(lè )為媒，聯(lián)動(dòng)文化、生態(tài)、體育、旅游等多個(gè)領(lǐng)域，奏響了鹽田文旅融合新篇章。

　　接下來(lái)，還將有首屆“深圳100”越野賽、深圳善行者公益徒步、“在海邊”燈塔音樂(lè )會(huì )、梅沙狂歡啤酒節等一系列文體旅游活動(dòng)在鹽田上演，可謂精彩紛呈，令人期待值拉滿(mǎn)。

　　這些活動(dòng)，充分打響了鹽田的山海品牌。可以說(shuō)，在引領(lǐng)深圳文體旅游產(chǎn)業(yè)全面復蘇之路上，鹽田正作著(zhù)不可或缺的貢獻。

　　打造多個(gè)“特色IP”

　　鹽田“人設”辨識度高

　　為了打響山海旅游品牌知名度，近年來(lái)，鹽田不斷打造具有辨識度的特色IP，包裝自身的“人設”。

　　鹽田擁有的山海資源本身是個(gè)大概念，畢竟，世界上靠山擁海的不只是鹽田。正因此，像“大小梅沙”“東部華僑城”這樣一提起來(lái)馬上就能聯(lián)想對應鹽田的超級IP，便尤為難能可貴。

　　令人欣喜的是，鹽田近年在打造山海IP方面的努力成效顯而易見(jiàn)。比如，燈塔圖書(shū)館、新升級的海濱棧道、半山公園帶、梧桐山森林會(huì )客廳，等等。今年，鹽田的一個(gè)“新動(dòng)作”是，把這些靜態(tài)IP用起來(lái)，形成更新迭代的動(dòng)態(tài)IP。像上文提到的水翼帆板、鹽馬、簡(jiǎn)單生活節等，都是首次在鹽田舉行，并有望一屆一屆舉辦下去。這些賽事、活動(dòng)IP，都是鹽田根據自身的山海基因和文化打造的，能夠給大家帶來(lái)最“鹽田”的記憶點(diǎn)，鹽田的辨識度一下子就清晰起來(lái)了。

　　相信在新老IP的加持下，“藍天白云常作客，山海港城入畫(huà)來(lái)”的鹽田“人設”不僅停留在一句口號上，其內涵會(huì )更加深入人心。

　　山海文旅促進(jìn)消費　綠色發(fā)展吸引投資

　　品牌和IP的打造，促進(jìn)了消費和投資。

　　以剛剛結束的鹽田山海半馬和“簡(jiǎn)單生活節”來(lái)說(shuō)，兩場(chǎng)活動(dòng)加起來(lái)有數萬(wàn)人來(lái)到鹽田，每個(gè)人都是潛在的消費者。記者通過(guò)各大旅游平臺搜索發(fā)現，在兩場(chǎng)活動(dòng)舉辦期間，鹽田的酒店供應十分緊俏，不少酒店價(jià)格明顯上漲，部分酒店甚至出現了一房難求的情況。可見(jiàn)，巨大的人流量和關(guān)注度已經(jīng)極大提升了鹽田的城區曝光度，顯著(zhù)拉動(dòng)了地區消費和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“完賽后我還會(huì )留下來(lái)住兩晚，在鹽田轉一轉，好好嘗一下鹽田美食，看看更多的山海風(fēng)景。”鹽田半馬男子組冠軍洪躍代表了很多參加活動(dòng)人員的心聲，“大梅沙的沙灘真的讓我很有玩的欲望，我回去絕對會(huì )推薦朋友來(lái)鹽田旅游。”

　　而像水翼帆板這樣新列入奧運會(huì )的項目，也會(huì )隨著(zhù)明年夏季奧運會(huì )的舉行，被更多人熟知，進(jìn)而參與，背后的市場(chǎng)潛力不容小覷。

　　此外，這些山海文體旅游項目充分展示了鹽田極佳的文體旅游和人文環(huán)境。全國首批“國家生態(tài)文明建設示范區”“SUC國際可持續發(fā)展示范區”“中國天然氧吧”“國家自然資源節約集約示范區”等國內外榮譽(yù)，蟬聯(lián)市生態(tài)文明建設考核“十一連優(yōu)”，PM2.5日均濃度14.2微克/立方米優(yōu)于歐盟標準，近岸海域水質(zhì)達到國家一類(lèi)標準，2022年舉辦的第二十七屆聯(lián)合國氣候變化大會(huì )上，鹽田面向世界分享碳中和示范區建設成果……鹽田通過(guò)一項項賽事、活動(dòng)，充分展現了“產(chǎn)業(yè)興鹽”與綠色發(fā)展兩不誤。而良好的生態(tài)環(huán)境本身就是優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境的重要組成部分，相信會(huì )有更多全球有識之士看到鹽田用更少的資源、更少的環(huán)境代價(jià)，實(shí)現更高質(zhì)量、更有效益、更可持續的發(fā)展，進(jìn)而愛(ài)上鹽田，投資鹽田。

　　公共文化服務(wù)領(lǐng)先　發(fā)展千億級產(chǎn)業(yè)集群

　　除了既有“國際范”又充滿(mǎn)當地特色的賽事和活動(dòng)IP，鹽田近年來(lái)也在持續出產(chǎn)親民的文化IP和公共文化服務(wù)標桿。

　　在鹽田，步行1.5公里，人們就能遇見(jiàn)一個(gè)集科技、創(chuàng )意、文化、顏值于一身的閱讀空間。燈塔、邂逅、遇見(jiàn)、悅海、聽(tīng)海等10間智慧書(shū)房，分布于鹽田的海濱棧道和公園綠地處。“城市書(shū)房”是公共文化服務(wù)伸向基層的“末梢”，在豐富市民閱讀文化生活的同時(shí)也提升了城區文化氛圍。

　　靠海可讀書(shū)，就近能鍛煉。鹽田在全市率先實(shí)現區屬公共體育場(chǎng)館、學(xué)校體育場(chǎng)館、社會(huì )體育場(chǎng)館“一鍵預約”100%全覆蓋。目前，全區共有41家體育場(chǎng)館，219片體育場(chǎng)地接入“一鍵預約”平臺，全年累計產(chǎn)生訂單超5萬(wàn)宗，接待市民逾12萬(wàn)人次。

　　鹽田大力發(fā)展山海特色文體旅游，最終目標都是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為城區高質(zhì)量發(fā)展貢獻動(dòng)能，最終將發(fā)展紅利惠及所有居民。數據顯示，鹽田區人均文化設施面積達0.46平方米、人均體育設施面積2.4平方米，居全市前列。當前，鹽田將旅游、消費、物流列入“三件大事”。到2025年，鹽田將新增年旅游人次超過(guò)1000萬(wàn)，形成千億級旅游消費產(chǎn)業(yè)集群，加快打造世界級旅游目的地濱海城區。