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　　近日，廣東省文化和旅游廳發(fā)布了落實(shí)《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》工作方案，意在進(jìn)一步釋放旅游消費潛力、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，滿(mǎn)足人民群眾美好生活需要，更好發(fā)揮旅游業(yè)對經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的積極作用。

　　方案明確了高質(zhì)量發(fā)展總體要求，即順應旅游消費升級趨勢，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，釋放旅游消費潛力，提升行業(yè)發(fā)展能力，加快發(fā)展入境旅游，統籌發(fā)展和安全，充分發(fā)揮旅游業(yè)在優(yōu)化經(jīng)濟結構、擴大有效需求、改善民生福祉、促進(jìn)就業(yè)增收、促進(jìn)城鄉區域協(xié)調發(fā)展中的重要作用，為助力文化和旅游消費市場(chǎng)繁榮復蘇和經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展、奮力推進(jìn)更高水平的文化強省和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省作出積極貢獻。

　　在豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給方面，方案指出將組織文藝演出、非遺進(jìn)景區；推動(dòng)“非遺+旅游”融合發(fā)展；加強文物保護利用，加速開(kāi)展文物主題游徑建設、紅色旅游；推進(jìn)文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以及產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展典型示范，多方面促進(jìn)文旅深入融合。

　　“旅游+”業(yè)態(tài)初成規模，但仍待提質(zhì)升級。方案指出，廣東將加速休閑度假、體育旅游高質(zhì)量發(fā)展，打造一批精品示范基地；為加速農文旅發(fā)展，將進(jìn)一步推廣佛山南海區、廣州從化區兩個(gè)國家文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉村振興試點(diǎn)的經(jīng)驗做法，做大做強“粵美鄉村”旅游品牌。依托廣東豐富自然資源，廣東還將推進(jìn)森林、濱海旅游，同時(shí)建立完善粵港澳游艇自由行政策。

　　為釋放旅游消費潛力，廣東將實(shí)施數字消費促進(jìn)行動(dòng)，以“粵式新潮流”為主題，圍繞網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、美食目的地、燈光秀和音樂(lè )會(huì )等熱點(diǎn)，構建數字文化和旅游消費新型場(chǎng)景。同時(shí)打造“政府+金融+文旅”的開(kāi)放式政企合作平臺，開(kāi)展“百城百區”金融支持文化和旅游消費行動(dòng)。方案也鼓勵各地圍繞節慶假期、積極開(kāi)展文旅消費促進(jìn)活動(dòng)，并持續優(yōu)化旅游景區管理、智慧景區建設。

　　當下，夜游經(jīng)濟成為新機遇，廣東亦將以國家級和省級夜間文化和旅游消費集聚區建設為抓手，加快夜間文旅消費尤其沉浸式項目培育，持續擦亮“粵夜粵美”夜間文旅品牌。同時(shí)鼓勵博物館夜間開(kāi)放，更好滿(mǎn)足民眾增長(cháng)的夜間出游需求。

　　要打造粵港澳世界級旅游目的地，“引客入粵”亦是關(guān)鍵。方案指出，廣東將加快發(fā)展入境旅游，一方面開(kāi)展精準營(yíng)銷(xiāo)，加強“活力廣東 時(shí)尚灣區”境外市場(chǎng)宣傳推廣、旅游展會(huì )及交流活動(dòng)，另外也將加強簽證和通關(guān)政策宣傳，重點(diǎn)推介144小時(shí)過(guò)境免簽、“港車(chē)北上”“澳車(chē)北上”等政策。

　　在硬件上，旅游景區便利化水平要持續提升，景區設施、服務(wù)將對標國際水平，尤其是提升入境旅游服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，廣東作為展會(huì )大省，也將增強廣東文旅推介大會(huì )、廣東旅游文化節等文旅活動(dòng)影響力，以更高展會(huì )平臺能級吸引海外人士前來(lái)交流、合作。

　　方案還提出了系列措施以提升文旅行業(yè)發(fā)展能力。對旅游企業(yè)，全省將進(jìn)一步完善旅游服務(wù)質(zhì)量保證金制度，依法支持旅行社企業(yè)參與政府采購和服務(wù)外包；此外，將會(huì )同地市、院校和協(xié)會(huì )定期組織導游集訓輪訓，并對導游強制購物、誘騙購物等違法違規行為嚴厲打擊，進(jìn)一步加強導游隊伍建設、推進(jìn)旅游市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量和規范度提升。

　　在行業(yè)內驅提質(zhì)過(guò)程中，廣東同樣會(huì )加強與他省市的合作聯(lián)動(dòng)，比如擴大與云南、貴州、廣西等地旅行社企業(yè)合作交流及互送游客規模。在泛珠三角區域、粵桂黔滇高鐵經(jīng)濟帶等合作機制下，也將積極推進(jìn)與四川、湖南、湖北等省區的文化旅游交流合作。

　　在大灣區內部，方案指出將進(jìn)一步推進(jìn)廣州、深圳兩個(gè)對外文化貿易基地建設，全力打造廣州（國際）對外文化和旅游貿易人才基地、廣州（國際）對外數字文化產(chǎn)業(yè)基地等5大核心片區；支持廣州、深圳、佛山、惠州、東莞、江門(mén)等市加快推進(jìn)國家文化和旅游消費試點(diǎn)城市建設；舉辦廣東文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對接會(huì ),打造文旅投融資對接平臺；加強用地保障，鼓勵地方結合城鎮低效用地再開(kāi)發(fā)；實(shí)施人才培養扶持“雙創(chuàng )工程”，開(kāi)展人才柔性引進(jìn)、人才基礎建設等人才保障計劃，全方位保障行業(yè)高質(zhì)量、高速發(fā)展。